La start-­up SmartWithFood a été fondée en octobre 2015. Elle met au point des technologies sur le thème de l’alimentation personnalisée et développe des services numériques permettant aux utilisateurs de trouver facilement les produits qui correspondent à leurs habitudes alimentaires. SmartWithFood est une filiale de Colruyt Group. Cette initiative s’inscrit dans la stratégie du groupe visant à simplifier la vie de ses clients et à leur permettre d’opter pour des solutions équilibrées et plus durables.