SmartWithFood werd opgericht in oktober 2015. De start-up ontwikkelt technologie voor gepersonaliseerde voeding of digitale diensten waarmee je gemakkelijk de producten vindt die passen in je individuele voedingspatroon. SmartWithFood is een dochteronderneming van Colruyt Group. Het initiatief past in de strategie van de groep om het leven van haar klanten te vereenvoudigen en gezonde, duurzamere keuzes mogelijk te maken.